הקמפיין בישראל נערך בשיתוף עמותת אחת מתשע, הפועלת להעלאת המודעות לגילוי מוקדם ומעניקה תמיכה וליווי לנשים המתמודדות עם סרטן השד ולקרוביהן. בארצות הברית מתקיים המהלך בשיתוף ארגון National Breast Cancer Foundation (NBCF). סרטן השד הוא הסרטן השכיח ביותר בקרב נשים בישראל, וגילוי מוקדם עשוי לשפר באופן משמעותי את סיכויי ההחלמה.
במהלך החודש ישולבו בחוויית הניווט של Waze מסרים ואלמנטים ייעודיים שנועדו לעודד מודעות ולהזכיר לנשים לקבוע בדיקה. בנוסף יופיע באפליקציה מסך פתיחה מיוחד ברחבי העולם לציון חודש המודעות. כדי להקל על המשתמשות לאתר שירותים רפואיים רלוונטיים, מופו בארצות הברית אלפי מוקדים ובישראל כ-400 מרפאות כירורגיית שד ומרכזי ממוגרפיה.
כחלק מהקמפיין בישראל, קולה של הקומיקאית עדי אשכנזי יהיה זמין כאפשרות לניווט באפליקציה. לצד הנחיות הדרך המוכרות ישולבו הוראות נהיגה ומסרים שנכתבו במיוחד לקמפיין בסגנונה המזוהה. בארצות הברית יוצעו אותם אלמנטים, למעט קולה של אשכנזי.
אלמנט נוסף בקמפיין הוא The Fearless Cruiser, רכב וירטואלי שעוצב בהשראת מכונית מיני קופר בצבעי ורוד וקרם. על גג המכונית מופיע הסרט הוורוד המזוהה עם המודעות לסרטן השד, ומשתמשי Waze יכולים לבחור בו כסמל שמלווה אותם על מפת הניווט. לצד הרכב מוצע גם Mood ייעודי — האייקון שבאמצעותו בוחרים המשתמשים כיצד הם מופיעים בפני נהגים אחרים על המפה — וכן סיכות ומסרים ייעודיים על המפה.
"Waze מלווה אנשים בחלקים גדולים משגרת החיים שלהם, בדרך לעבודה, הביתה או לכל יעד אחר, ובמקומות האלה יש לנו את הזכות להעביר מסר חשוב. החיבור עם אחת מתשע ועם עדי אשכנזי מאפשר לנו להשתמש בחוויית הנסיעה כדי להזכיר לנשים, בצורה נגישה ובגובה העיניים, לא לדחות את הבדיקה ולפנות זמן לבריאות שלהן. אם הצלחנו לגרום למספר נשים לעצור לרגע ולקבוע בדיקה, עשינו משהו משמעותי"
אמר גיא ברקוביץ', מנכ"ל Waze
"המציאות הישראלית מחייבת אותנו לזנוח את הכלים הישנים ולעבור לחשיבה חדשנית כדי לפרוץ את חומת הרעש ולחבר את המסר הקריטי של גילוי מוקדם ישירות למסך של כל אישה. האקתון LifeHack שיזמנו נועד למצוא כלים חדשים להעלאת מודעות, ומתוך כ-100 רעיונות שהוגשו בלט זה של יפעת אלוף דוידי ומאיה רותם, שזכו במקום הראשון עם רעיון לפיצ'ר ייעודי באפליקציית הניווט Waze. התובנה שעומדת בבסיס הרעיון הייתה שנשים עמוסות ומוצפות מאוד ביום-יום, ולכן צריך למצוא את הרגעים על הדרך להזכיר להן לדאוג לעצמן. חברת Waze התגייסה להטמעת הרעיון באפליקציה והיא תהיה זמינה בישראל ובארה"ב בו זמנית. אני גאה מאוד ברעיון ובשיתוף הפעולה שנעשה כולו בהתנדבות, הן של Waze והן של שתי היזמיות, ומקווה שביחד נוכל להציל חיים"
אמרה טלי רוזין, מנכ"לית עמותת אחת מתשע
