על רקע יוקר המחיה והמשך המאבק על סל הקניות של הצרכן הישראלי, קטגוריית העוגיות המלוחות מציגה מגמת הוזלה. מנתוני סטורנקסט לתקופה המצטברת אוקטובר 2025 עד ספטמבר 2026 עולה כי המחיר הממוצע לק"ג בקטגוריה ירד מ-46.25 שקל ל-39.76 שקל.
במקביל לירידת המחירים נרשמים שינויים בנתחי השוק של המותגים המובילים, המעידים לפי הנתונים על התגברות התחרות ועל התרחבות האפשרויות העומדות בפני הצרכנים.
העוגיות המזרחיות של אחוה הגיעו לנתח שוק כמותי של 14%, במחיר ממוצע של 22.71 שקל לק"ג. מדובר במחיר הנמוך בכמחצית ממחיר עוגיות עבאדי, שמחירן הממוצע עומד על 44.59 שקל לק"ג. נתח השוק של עבאדי ירד מ-67.67% בשנת 2025 ל-61.86%.
נתוני סטורנקסט מצביעים גם על כך שהמחיר הממוצע לק"ג של עוגיות עבאדי ירד ב-3.6%, מ-46.25 שקל ל-44.59 שקל. הפער בין המחירים ממחיש את השינוי המתרחש בקטגוריה: בעוד המחיר הממוצע של עוגיות עבאדי נותר גבוה משמעותית, עוגיות אחוה מציעות לצרכנים חלופה במחיר נגיש יותר. אם בשנת 2025 מחיר עוגיות עבאדי היה יותר מפי שניים ממחיר עוגיות אחוה, כיום הוא קרוב לפי שניים.
לדברי יובל מלאך, סמנכ"ל השיווק והמכירות של חברת אחוה, הנתונים משקפים שינוי משמעותי בקטגוריית העוגיות המלוחות, שבה התחרות בין המותגים מתעצמת ומחזקת את יכולתם של הצרכנים להשוות מחירים ולבחור חלופות בהתאם להעדפותיהם ולתקציבם.
"בתקופה שבה כל שקל בסל הקניות חשוב, ירידת מחירים והתרחבות אפשרויות הבחירה הן בשורה משמעותית לצרכן הישראלי"
אמר יובל מלאך, סמנכ"ל השיווק והמכירות של אחוה
המחיר המומלץ לצרכן של סדרת העוגיות המזרחיות של אחוה עומד על כ-8 עד 11 שקלים לאריזת 400 גרם. המוצרים כשרים בהשגחת בית יוסף ובכשרות בד"ץ העדה החרדית ירושלים.
