החטיף החדש מכיל 207 קלוריות למנה, ולפי הרבלייף הוא מיועד למי שמנהל שגרה עמוסה ופעילה ומתקשה לשלב ארוחה מסודרת במהלך היום. הוא אינו מכיל צבעי מאכל או ממתיקים מלאכותיים ומתאים לצמחונים.
מדובר בגרסה מתקדמת של חטיף ה־Xpress הקיים, עם טעם ומרקם שעברו שיפור. החטיף משלב פצפוצים ושבבי שוקולד, בציפוי ובעיטור של שוקולד מריר, ומנסה לגשר בין חוויית אכילה מפנקת לבין פרופיל תזונתי מאוזן יחסית.
בחברה ממצבים את המוצר כאלטרנטיבה נוחה לשייקים המסורתיים של תחליפי הארוחה – כאלה שדורשים הכנה, מדידה וכלים. החטיף מגיע באריזה אישית שנוחה לנשיאה בתיק, ומוצע כפתרון לארוחת בוקר או צהריים מחוץ לבית.
המארז מכיל שבעה חטיפים בטעם שוקולד מריר. המחיר המומלץ לצרכן עומד על 127 שקלים למארז, והמוצר נושא כשרות לייקווד שבארצות הברית. ההפצה בישראל נעשית דרך רשת המפיצים העצמאיים של החברה.
הרבלייף (NYSE: HLF) היא חברת תזונה בינלאומית הפועלת מאז 1980. החברה משווקת מוצרי תזונה ביותר מ־90 שווקים ברחבי העולם באמצעות מפיצים עצמאיים, ומודל הפעילות שלה מבוסס על ליווי אישי של הלקוח לצד מכירת המוצרים.
שוק תחליפי הארוחה בישראל צמח בשנים האחרונות על רקע עלייה במודעות לצריכת חלבון וסיבים תזונתיים, ולצד המותגים הבינלאומיים פועלים בו גם יצרנים מקומיים. חטיפים מסוג זה מוצעים לרוב כהשלמה לתפריט ולא כתחליף קבוע לארוחות מלאות.
