לפי הרשת, הקמפיין החדש מהווה המשך ישיר למהלך שיווקי ארוך טווח שמובילה H&O בשנים האחרונות, שבמסגרתו היא פועלת לחיזוק מעמדה כרשת אופנה לכל המשפחה — כזו שמציעה מגוון רחב של מותגים מובילים לצד מותגי הבית, במגוון קטגוריות ובמחירים נגישים.
הקמפיין נבנה סביב התובנה שאופנה היא חלק בלתי נפרד מהשגרה, ושהבגדים שאנחנו בוחרים מלווים אותנו לאורך כל היום — בעבודה, בזמן הפנוי, במפגש עם המשפחה או בפעילות ספורטיבית. מתוך התובנה הזו נולד הקונספט "החיים עצמם הם הקמפיין": השפה הוויזואלית מעניקה לרגעי השגרה פרשנות אופנתית ועכשווית ומציגה מגוון סיטואציות מחיי היום-יום עם מותגי הרשת, תוך הדגשת מגוון הסגנונות והאפשרויות המוצעים לכל המשפחה.
הקמפיין משתלב במהלך רחב יותר של התחדשות שמובילה הרשת בשנים האחרונות, ובמסגרתו השקיעה בשדרוג ושיפוץ סניפים ובשיפור חוויית הקנייה, בחיזוק האופנתיות, בשיפור איכות המוצרים, בהרחבת מגוון המותגים והקטגוריות ובהמשך פיתוח הפעילות הדיגיטלית.
"הקמפיין החדש הוא המשך ישיר למהלך שאנו מובילים ב-H&O כבר מספר שנים, במסגרתו לחזק את הרשת כבית של מותגים לכל המשפחה, המשלב מגוון, תמהיל ומחירים נגישים. בשנים האחרונות השקענו רבות בהתחדשות הרשת, בשדרוג הסניפים וחוויית הקנייה, בהרחבת מגוון המותגים והקטגוריות, בשיפור האיכות ובחיזוק האופנתיות, לצד המשך פיתוח הפעילות הדיגיטלית", אמר יוסי מלכה, מנכ"ל קבוצת H&O.
קבוצת H&O, שהיא חלק מקבוצת תעבורה, כוללת שלוש רשתות קמעונאיות: רשת H&O המונה 30 סניפים בפריסה ארצית מקריית שמונה ועד אילת; רשת Carter's – OshKosh המונה 72 סניפים ברחבי הארץ; ורשת Reserved הבינלאומית, המונה שבעה סניפים בישראל.
