במחצית הראשונה של שנת 2010 הגיעו לישראל 1.6 מיליון מבקרים – שיא כל הזמנים וגידול של 39% לעומת 2009, 10% לעומת 2008 (שנת השיא עד כה). גם בחודש יוני נרשם שיא חדש לחודש זה, כאשר במהלכו ביקרו בישראל 259,000 תיירים, גידול של 24% לעומת 2009 ו-8% לעומת יוני 2008


