מה הסיפור של השוואת ביטוחים? ובכן, מצד אחד, השוואת ביטוחים מאפשרת לנו לדעת איזו חברה מציעה לנו מה. אם יש חברה שמציעה ביטוח מיקף במחיר א', וחברה שנייה המציעה ביטוח מקיף במחיר ב' – הרי, שיש לנו כבר אפשרויות. וכשיש לנו אפשרויות, אפשר להתחיל לבחון. יש כאלו, שיגידו שריבוי אפשרויות, יוצר אפקט של "שיתוק", כיוון שיש כל כך הרבה מידע לעבד. אך אין זה נכון, לא כאשר יש לנו מיקוד – המיקוד עוזר לנו לקבל החלטות חכמות, ואפילו בין רגע.
