כלכלני ישראל מספרים לנו שמחיר הדיור רק עולה, ההקפאה (ה"אובמה פרוזן") מתקרבת לקיצה, מה שמייצר דריכות רבה בקרב כל מי שצפוף לו. כמעט כל זוג צעיר מנסה לממש את החלום לדירה חדשה, רק מה, כמות המכשולים הבירוקראטיים שמונחים בדרך למפתח החדש והקירות המסוידים, עצומה. אם חשבנו שיש אינטרס לבנק לשווק לנו הלוואת משכנתא מבלי שנצא מדעתנו, התורים מול פקידי האשראי והתסכול מעיכובים בלתי הגיוניים, מרחיקים מכולנו את המפגש עם טקס חנוכת הבית המרגש
המומחים של טפחות חוזרים: מזרחי-טפחות מעלה קמפיין חדש לבסס את מעמדו כבנק המוביל בארץ בתחום המשכנתאות. הקמפיין מדגיש את הרעיון כי בהחלטה חשובה כל-כך כדאי לפנות למומחים של טפחות. הקמפיין יעלה בכל אמצעי המדיה באמצעות משרד הפרסום ראובני פרידן, ההשקעה במהלך כולו נאמדת בכ-4 מיליון ₪