בין אם אתם מודעים לכך ובין אם לא, כולנו מקבלים החלטות רבות באופן תת מודע, מבלי שאנחנו מודעים לסיבה האמיתית בגינה התקבלה ההחלטה בראש שלנו. מותגים למשל, משפיעים הרבה מאוד על הרגלי צריכה ורכישה שלנו. ככל שמותג חזק יותר, בתחום מסוים, כך הסיכוי שלנו להימשך דווקא אליו גדול יותר. עיצוב של תערוכות, מערכות תצוגה, שילוט והדפסה, כפי שעושים אצל ליגרף, משפיעים בין היתר על הכוח של המותג.
