כשאתם עומדים במעבר החטיפים בסופר ובוחרים עוגיות, סביר להניח שאתם לא חושבים על המסע המורכב שהמוצר עבר כדי להגיע לשם. מאחורי כל חבילה קטנה על המדף מסתתר סיפור של יזמות, התמדה, ולא מעט אתגרים בירוקרטיים. בשנים האחרונות, יותר ויותר מותגים ישראליים קטנים מצליחים לפרוץ את המחסום הזה ולהגיע לרשתות הקמעונאות הגדולות – אבל המחיר הוא גבוה, והדרך ארוכה.