ישנם שתי אפשרויות להגדלת כמות הלידים ברשתות – אורגני וממומן. האורגני היא שיטה שבה לא משלמים ישירות לרשת החברתית עצמה אלא משתמשים בפלטפורמה החינמית שהיא מציעה. לעומת זאת, בקידום ממומן משלמים לפלטפורמה ישירות ליצירת לידים. התשלום הזה נקרא CPC (cost per click) או CPM (cost per mile).


