כאן בדיוק נכנסים אאוטבריין (Outbrain) וטאבולה (Taboola) – שתי הפלטפורמות המובילות בעולם בתחום הפרסום בתוכן ממומן (Native Advertising).
השיטה הזו מאפשרת למפרסמים לשלב תוכן שיווקי בתוך אתרי חדשות מובילים, בלוגים ופורטלים נחשבים, בצורה טבעית ולא פולשנית. אם אי פעם גלשתם באתרי חדשות וראיתם בסוף הכתבה המלצות על תוכן נוסף תחת הכותרת "כתבות שעשויות לעניין אותך", יש סיכוי גבוה שאלו היו קישורים ממומנים של אאוטבריין או טאבולה.
איך זה עובד?
הפרסום באאוטבריין וטאבולה מבוסס על המלצות תוכן – כלומר, במקום מודעות פרסומת קלאסיות, מופיעות כתבות או מאמרים שמפנים את הגולש לאתר שלכם. המטרה היא לגרום לאנשים להיכנס, לקרוא, ולבסוף לבצע פעולה – בין אם זו רכישת מוצר, הרשמה לשירות או השארת פרטים ליצירת קשר.
היתרון הגדול של שיטה זו הוא שהיא אינה נתפסת כפרסום אגרסיבי, אלא כהמלצה טבעית להמשך קריאה, מה שהופך אותה לאפקטיבית במיוחד עבור קמפיינים מבוססי תוכן.
למי קידום באאוטבריין וטאבולה מתאים?
הפרסום דרך פלטפורמות אלו אינו מתאים לכל עסק, אך עבור תחומים מסוימים הוא יכול להיות מכרה זהב.
אתרי תוכן ומגזינים דיגיטליים
אתרים שמבוססים על טראפיק ושואפים להגדיל את כמות המבקרים שלהם יכולים להפיק תועלת אדירה מפרסום כזה. אם יש לכם בלוג חדשותי, אתר מתכונים, מגזין טכנולוגיה או אתר בנושא פיננסים, קמפיין אאוטבריין או טאבולה יכול להביא לכם המון קוראים חדשים ולשפר את החשיפה.
עסקים שרוצים להגדיל מודעות למותג
מותגים שמעוניינים לחשוף את עצמם לקהל חדש ולבנות סמכות בתחומם יכולים להיעזר בקידום מבוסס תוכן. לדוגמה, חברת ביטוח יכולה לפרסם כתבה על "5 טיפים לבחירת ביטוח חיים" וכך להגיע לקוראים שמתעניינים בנושא ולמתג את עצמה כמומחית בתחום.
אתרי סחר (eCommerce) שרוצים להגדיל מכירות דרך תוכן
עסקים שמוכרים מוצרים יכולים להרוויח משיטה זו על ידי כתיבת תוכן עם ערך מוסף שמוביל למכירה. לדוגמה, חנות למוצרי טיפוח יכולה לקדם כתבה כמו "איך לבחור קרם פנים שמתאים לסוג העור שלך?" ולשלב בה המלצה על מוצרים שהיא משווקת.
נותני שירותים בתחומים מורכבים
כאשר מדובר בשירותים שאנשים לא רוכשים מיד אלא מבצעים עליהם מחקר – כמו עריכת דין, ייעוץ פיננסי או שירותי בריאות – קידום כתבות עם תוכן איכותי יכול להיות דרך מצוינת למשוך לקוחות חדשים.
יתרונות וחסרונות של פרסום באאוטבריין וטאבולה
בקבוצת היתרונות, הרי שמדובר בפרסום לא פולשני – המשתמשים חווים את התוכן כחלק טבעי מהגלישה שלהם. בנוסף, ישנה חשיפה רחבה באתרים גדולים – אפשר להופיע באתרים כמו Ynet, וואלה, מאקו ואתרים בינלאומיים מובילים.
הפרסום מתאים לקמפיינים לטווח ארוך – תנועה אורגנית שמובילה להמרות עם הזמן. ויותר מכול מדובר בקהל ממוקד ומתעניין – האלגוריתם דואג להציג את התוכן לאנשים שהכי רלוונטיים אליו.
חסרונות – גם הם בנמצא:
זהו פרסום שלא מתאים לכל תחום – מוצרים עם מחזור מכירה מהיר לא תמיד יצליחו כאן. הוא דורש תוכן איכותי וראו בכך כטיפ חשוב: כתבות שטחיות או פרסומיות מדי יתקשו להניב תוצאות.
וחשוב לא פחות, מדובר בקמפיין שיווקי המתאפיין בעלות גבוהה לקליק ביחס לפרסום ממומן בגוגל – אך עם החזר השקעה גבוה אם עושים זאת נכון.
אם אתם רוצים למקסם את תוצאות הקמפיין, מומלץ לעבוד עם סוכנות דיגיטל שמתמחה בפרסום תוכן ממומן , מכירה את האלגוריתמים של הפלטפורמות ויודעת איך להניע את הקהל לפעולה.
לסיכום – האם זה מתאים לכם?
פרסום באאוטבריין וטאבולה הוא אחד הכלים היעילים ביותר לבניית מותג, הגדלת טראפיק והבאת לקוחות חדשים באמצעות תוכן. אם אתם מפעילים אתר תוכן, משווקים שירותים מורכבים או רוצים לבנות מודעות למותג שלכם, זו יכולה להיות אסטרטגיה מצוינת עבורכם.
עם זאת, כדי להצליח בתחום, חשוב להשקיע בתוכן איכותי, לבנות קמפיין נכון ולבצע אופטימיזציה מתמדת. רוצים לדעת אם זה מתאים לעסק שלכם? שווה להתייעץ עם אנשי מקצוע שיכולים לכוון אתכם למסלול הנכון
