המהלך מתחבר לחזון המרכזים החדשים של ישראל שמובילה תנועת אור, המבקש לחזק את הנגב והגליל כמרכזי חיים עצמאיים, חזקים ומתקדמים, עם תעסוקה איכותית, חינוך, קהילה ואיכות חיים.
במסגרת הקמפיין יוצאת יוצרת התוכן רינת ברק למסע בחמש רשויות מקומיות בנגב, כדי לפגוש את האנשים, המקומות והקהילות שמרכיבים את החיים בדרום.
במצפה רמון, למשל, גילתה ברק יישוב שהוא הרבה מעבר ליעד תיירותי מוכר. "מצאתי קהילה מדהימה ותוססת של אמנים, יוצרים ויזמים שבנו כאן בית ויוצרים תרבות מקומית מרתקת בכל פינה", היא מספרת.
בבאר שבע סיירה ברק בשכונות המגורים החדשות וברובע החדשנות של העיר, שבו פועלות חברות הייטק בינלאומיות לצד אוניברסיטת בן-גוריון והמרכז הרפואי סורוקה. "חשבתי שאני מכירה את באר שבע, אבל גיליתי עיר שנמצאת בצמיחה מטורפת", שיתפה במהלך הביקור. "מצד אחד, יש כאן אפשרויות לקריירה עולמית בהייטק במרחק הליכה מהרכבת. מצד שני, כשנכנסים לשכונות החדשות, מרגישים חיי קהילה חמים ועוטפים, שכונות שמרגישות כמו יישוב קטן בתוך עיר גדולה, עם המון פעילויות למשפחות ולילדים".
הסרטונים והחוויות מהמסע של רינת ברק ברחבי הנגב יעלו במהלך השבועות הקרובים בערוצי הדיגיטל וברשתות החברתיות תחת התגית #ארץ_נגב.
יוחנן מאלי, מנכ"ל משרד הנגב, הגליל והחוסן הלאומי: "הנגב מציע שפע של אפשרויות מגורים, תעסוקה, חינוך מעולה, קהילה ואיכות חיים. בימים אלו הנגב פורח ומשגשג מאי פעם. משרד הנגב, הגליל והחוסן הלאומי, בשותפות הדוקה עם תנועת אור, מזמין אתכם לפתוח דף חדש, להצטרף לקהילה צומחת, ולהיות חלק בלתי נפרד מהעתיד של כולנו בנגב".
רוני פלמר, מייסד שותף ומנכ"ל תנועת אור: "אנחנו שמחים לקחת חלק במהלך הלאומי החשוב הזה. המעבר של משפחות, צעירים ובעלי עסקים לדרום ולצפון הוא הרבה מעבר לשינוי כתובת – הוא ביטוי של ערבות הדדית ושותפות גורל. כשישראלים מכל קצוות הארץ בוחרים לבנות את ביתם בנגב ובגליל, הם מייצרים פסיפס אנושי חדש ומלכד. זוהי הזדמנות לקחת חלק במעשה ציוני שמחבר את כולנו, מעצים את הקהילות, ומחזק בצורה העמוקה ביותר את חוסנה של מדינת ישראל".
