לרגל ציון שנה לפעילותו בישראל, מותג האיפור המקצועי NYX PROFESSIONAL MAKEUP מסכם שנה שבה הפך לאחד המותגים הבולטים והמדוברים בקרב הקהל הישראלי ברשתות החברתיות. המותג בוחר לציין את ציון הדרך עם מהלך שמחבר בין שני עולמות שנמצאים בלב התרבות של הדור הצעיר — ביוטי וגיימינג.
לראשונה בארץ, המותג יוצר חוויה ייעודית בתוך פלטפורמת ROBLOX. החוויה נבנתה בשיתוף חברת ReachPlayers, והשחקניות מוזמנות להיכנס לעולם של ניקס פרופשיונל מייקאפ, ללמוד את עקרונות האיפור דרך משימות אינטראקטיביות ולהפוך ל"NYXית". במקום מדריך איפור רגיל, עולם האיפור הופך למסע גיימינג שבו בוחרים לוק מתוך ארבע אפשרויות, מאתרים את המוצרים ברחבי המתחם ופוגשים את "ניקה" — הדמות המלווה את השחקנית.
אילן נקש, מנכ"ל חטיבת מוצרי הצריכה בלוריאל ישראל: "ההשקה של המותג ברובלוקס היא צעד מרגש שפורץ את גבולות עולם הביוטי המסורתי. אנחנו בוחרים לפגוש את הדור הצעיר במקום שבו הוא חי, יוצר ומביע את עצמו – עולם הגיימינג. השילוב בין יצירתיות דיגיטלית ליופי מאפשר לנו להציע חוויה חדשנית פורצת דרך, שממשיכה את ה-DNA הנועז של המותג גם במרחבים הווירטואליים".
החוויה בנויה כמסע בשלוש קומות שמבטאות את אישיות המותג. קומה ראשונה היא סטודיו איפור מקצועי, שבו פוגשים את ניקה, בוחרים לוק, אוספים את המוצרים המתאימים ולומדים כיצד להרכיב את המראה. קומה שנייה היא דיינר צבעוני באווירת Lip Combo, שבו מחכה משימה נוספת סביב מוצרי שפתיים; השחקניות יכולות לקחת איתן משקה, קפה או מאצ'ה, שממשיך איתן גם בהמשך המשחק.
הקומה השלישית נפתחת רק לאחר השלמת המשימות: מסיבת גג הוליוודית מלאה בדמויות שרוקדות, יושבות עם משקאות ומביאות את ה-NYX attitude. כאן כבר אין משימות — זהו אזור הבונוס והחגיגה של מי שהשלימה את המסע. בסיום נפתח אזור שבו מחכה לשחקניות גם פרס בתוך המשחק.
החוויה זמינה בחינם בתוך ROBLOX דרך האינטרנט וחנויות האפליקציות. כל שנדרש הוא להיכנס למשחק, לאתר את חוויית NYX PROFESSIONAL MAKEUP ולהתחיל במסע. המהלך מצטרף למגמה רחבה יותר שבה מותגי צריכה בינלאומיים פונים לפלטפורמות גיימינג כדי להגיע לקהלים צעירים, במקום ערוצי הפרסום 
