המיזם, יוזמה חברתית-ארצית שנועדה לעורר מודעות לחשיבות הגילוי המוקדם ולתמוך בנשים חולות ומחלימות, יוצא לדרך לקראת חודש המודעות הבינלאומי לסרטן השד שייפתח באוקטובר. בליבת הפעילות עומד הכיסא הוורוד של כתר, המוצע למכירה ברשת חנויות החברה ובאתר המיזם.
על פי נתוני עמותת אחת מתשע, סרטן השד הוא השכיח ביותר בקרב נשים בישראל, עם סיכון של אחת ל-7.5 נשים לחלות בו. עם זאת, סיכויי ההחלמה מטפסים ליותר מ-90% כאשר המחלה מתגלה בשלב מוקדם. הקמפיין יוצא גם השנה תחת הקריאה "שבי רגע - הרגע הזה עשוי להציל את חייך".
הכיסאות הוורודים מוצבים מדי שנה בחודש המודעות במאות מיקומים ברחבי הארץ: במרחבים ציבוריים, במוסדות קהילה ובחברות עסקיות. לכל כיסא מצורף קוד QR המפנה לאתר ייעודי הכולל מידע על העמותות שבהן תומכת החברה, קישור ישיר לקביעת תורים לבדיקה בכל קופות החולים וסקר להערכת סיכון. מנתוני כתר עולה כי בשנים האחרונות נסרקו הקודים שעל הכיסאות עשרות אלפי פעמים.
למהלך מצטרפות מדי שנה מאות רשויות מקומיות, חברות גדולות במשק וגופים ממשלתיים וציבוריים, ראשי ערים וראשי מועצות, במטרה לעודד נשים לגשת להיבדק.
"'שבי רגע' היא יוזמה שכתר מובילה זו השנה השביעית מתוך תפיסה שחברה עסקית יכולה וצריכה להשתמש בכוחה, בנוכחות שלה ובמוצרים שלה כדי לקדם שינוי חיובי. עשינו זאת מאז ה-7 באוקטובר עם קמפיין 'הכסא הריק' והכסאות הצהובים שצבעו את המרחב הציבורי, ואנו עושים זאת במקביל כבר שבע שנים עם הכיסא הוורוד מתוך רצון להגיע ליותר נשים עם מסר פשוט אך חשוב: לעצור לרגע, להיבדק ולדאוג לבריאותן"
מסר אודי שגיא, מנכ"ל קבוצת כתר.
