כחלק מהאסטרטגיה העתידית שלה לסלולרים, פייסבוק עושה בימים האחרונים צעד משמעותי קדימה ומאפשרת לראשונה למפרסמים בה למקד מודעות לקהל משתמשי הסלולר בלבד. תומר חן, מומחה ישראלי לשיווק סלולרי מסביר כי "ההנפקה של פייסבוק וצניחת המניה גרמה להם להוציא את מערכת הפרסום הסלולרי שלהם בגרסת בטא מוקדם מן הצפוי כדי לרצות את המשקיעים"
השקת גירסת הבטא של הפלטפורמה המאפשרת למפרסמים בפייסבוק למקד מודעות לקהל משתמשי הסלולר תאפשר למעשה לפייסבוק להתחיל לייצר רווחים משמעותיים מקהל משתמשי הסלולר שלה, גם אלה שלא רכשו חבילה.
הפלטפורמה החדשה של פייסבוק תאפשר מעתה למפרסמים להפריד בין משתמשי מחשב לסלולרים, על מנת לפנות למשתמשי כל פלטפורמה באופן המיטבי. "כך יתאפשר למפרסמים גם לגבש דיעה מושכלת על כוחו של הסלולר בשיווק העסק שלהם, ולראות מה עובד ומה לא עובד" מסביר תומר חן, מומחה לשיווק סלולרי ומייסד "התנועה הסלולרית".
הזדמנויות חדשות לשוק האפליקציות
"השינוי החדש משמעותי במיוחד עבור אחד התחומים הטרנדיים ביותר בכלכלה העולמית – אפליקציות סלולריות. משווקי האפליקציות זקוקים לכלי פירסום שיחשפו אותם ישירות למשתמשי המובייל, מבלי לבזבז תקציב על חשיפה לגולשים דרך מחשבים. הפלטפורמה החדשה של פייסבוק תהפוך לראשונה את פייסבוק לערוץ מעשי לשיווק אפליקציות סלולריות, ותכניס לקופה של פייסבוק תקציבי פירסום חדשים" אומר חן.
הפלטפורמה החדשה תייצר פיתרונות אטרקטיביים גם עבור עסקים מקומיים, אשר מחפשים לקוחות שנמצאים באזורם באותו רגע. מותגים גדולים שפעילותם מבוססת על סניפים יוכלו להקצות תקציבי פרסום לסלולר ולקבל תמורה יעילה יותר.
"בעית ההכנסות המרכזית של פייסבוק עליה הם גם ספגו ביקורת, היתה נחיתות משמעותית בהזדמנויות להכנסות מסלולריים, בעוד בעולם דווקא חל גידול משמעותי בשימוש בסמארטפונים, ולפייסבוק יש קהל עצום של 500 מיליון משתמשי סלולר, אשר נכנסים לאתר שלהם באופן קבוע", הוסיף חן.
"הכניסה של פייסבוק לתחום הפרסום הסלולרי לא רק תגרום ליצירת מערכת יחסים עמוקה יותר עם המפרסמים שלה, אלא גם תועיל משמעותית לשיפור התדמית שלה בעיניי המשקיעים, שעד כה התרשמו כי פייסבוק לא יודעת לייצר הכנסות כלל מ- 50% מהתנועה שלה, אשר מגיעה ממכשירים סלולריים."
"צריך להמתין ולראות שמערכת הפרסום של פייסבוק לסלולריים, עוברת את שלב התקלות והחדירה הראשונית ואכן מתחילה לעבוד טוב. אם פייסבוק תצליח לאפשר למפרסמים ולמותגים הגדולים לייצר הכנסות בצורה קלה, אין ספק שערך המניה שלה יעלה, והיא תשאר אחד השחקנים המרכזיים והחשובים ביותר בתחום השיווק לסמארטפונים וטאבלטים סלולרים". סיכם חן.
תומר חן – מומחה לשיווק סלולרי ומקים "התנועה הסלולרית". רק בן 17, חן נחשב היום ל"גורו" הישראלי המוביל של תחום חדש ופורץ דרך – שיווק סלולרי. בסביבתו איש לא מופתע – זהו המשך טבעי עבור הנער שבגיל 14, החליט להשתמש בכספי בר-המצווה שלו כדי להתחיל לסחור באינטרנט ומהרווחים שהשיג, כבר בגיל 15 רכש דירה בר”ג כהשקעת נדל”ן. כיום חן מנהיג את ה"תנועה הסלולרית" ומלמד צעירים וקשישים כיצד להרוויח משכורת חודשית בלי לעבוד – מהטלפון הנייד. ה"תנועה הסלולרית" שלו הקפיצה במאות אחוזים את פעילות השיווק הסלולרי בישראל והפכה את חן ליעד לחיזורים מצד ענקיות התחום בעולם.
